История бренда: Nina Ricci. Как это устроено: история триумфа Nina Ricci. Новый креативный директор и новые образы

История бренда: Nina Ricci

Компания Nina Ricci (Нина Ричи) является французским брендом, специализирующимся на производстве одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и декоративной косметики для женщин. Брэнд также представляет пастельное белье и принадлежности для ванной. Основана компания в 1932-м году дизайнером Ниной Риччи и ее сыном Робертом.

Бренд входит в состав корпорации «Puig Fashion Group» и представляет свое производство в 130-и странах мира.

Компания была официально зарегистрирована в 1932-м году дизайнером Ниной Риччи (Мария «Нина» Ниелли до замужества), которая основала компанию вместе с сыном Робертом. В том же году в столице Франции открывается первый фирменный бутик компании по адресу бульвар Капуцинок 20. Нина тогда занималась шитьем одежды, а сын был в ответе за коммерческую деятельность компании. Вскоре Нина Ричи нанимает 40 сотрудников для работы в подмастерьях.

К тому времени, когда Нина основала собственный брэнд, ее имя уже было известно по всему городу, поскольку примерно 20 лет она проработала в Модном доме «Raffin». За годы работы в модном доме Нина успела составить представление о предпочтениях своих клиентов. Взяв за основу женственные силуэты, которые подчеркивали линию талии, Нина начала с использования различных драпировок и аппликаций, украшая наряды бантиками и рюшами. Уже в первые месяцы брэнд Нины стал отличаться от конкурентов безупречным кроем, изысканным дизайном, материалами исключительно высокого качества и сравнительно низкими ценами, чего не могли предложить известные в те времена французские модные дома «Paul Poiret» и «Lanvin». Для того чтобы наряд имел идеальную посадку, Нина работала тканями исключительно на модели. В базовый гардероб бренда вначале входили классический костюм, вечернее платье с драпировками, а также маленькое черное платье.

В 1937-м году Нина Риччи представила общественности свое первое откровенное платье, которое имело глубокое декольте, которое обнажало линию груди до талии. Сенсация подняла такой шум, что издание «Vogue US» решило опубликовать отдельную статью-обзор о коллекциях Нины.

Число сотрудников бренда продолжало расти. В 1939-м году в компании уже работало 450 человек.

Стремительному восходу компании помешала Вторая мировая война. В годы войны, спрос на элегантную дизайнерскую одежду резко снизился, в результате чего компания оказалась в кризисной ситуации. После окончания войны в 1945-м году Роберт Риччи решил возродить былой интерес к модным нарядам. Роберт обратился к Люсьену Лелонгу, который в те годы был президентом Синдиката Высокой моды, попросив его провести дефиле. Лелонг организовал широкий показ прямо в Лувре. На показе 172 моделей демонстрировали одежду 40-а Модных домов Франции. Среди Домов была компания Нины Риччи. Показ имел головокружительный успех, впоследствии чего вскоре коллекции были показаны в ряде европейских городов и Соединенных Штатах.

В следующем году брэнд представил свой первый аромат, который получил название «Coeur Joir». В создании аромата принимала участие известная в те годы женщина-парфюмер Жермен Селье. Флакончик парфюма имел форму сердечка. Изготовлением флакона занимался мастер Марк Лалик, который специализировался на работе со стеклом. Лалик был школьным другом Роберта Риччи. Дизайн флакона принадлежал Кристиану Берару.

Следующий аромат Нины Риччи был выпущен в 1948-м году. Назывался он «L’Air du Temps». Над созданием нового аромата работал парфюмер Франсис Фаброн. Рассказывается, что новый парфюм Роберт создал специально для своей возлюбленной. Марк Лалик постарался создать истинный шедевр, украсив колпачок флакончика двумя голубями. Над дизайном опять работал Берар. Этот аромат бренда получил огромную популярность, которую можно сравнить с популярностью таких ароматов, как «Chanel №5», «Joy Jean Patou» и так далее.

В 1952-м году брэнд выпустил еще один уникальный парфюм, получивший название «Fille d’Eve». Флакон парфюма был выполнен в тематике Эдемского сада и был изготовлен в форме яблока.

Новые дизайнеры компании

Уже в середине 50-х годов прошлого века основательница компании решила больше не заниматься дизайном и созданием новых коллекций, дав полную свободу действий сыну.

В 1954-м году Роберт пригласил Жюля-Франсуа Крае – дизайнера из Бельгии на должность нового арт-директора бренда Nina Ricci. Первая же коллекция нового креативного директора удостоилась хорошей оценки критиков. Журналист издания «New York Times» Керри Донован даже назвала коллекцию бельгийского дизайнера «женственной в высшей степени». В том же году представлением новых коллекций компании стал заниматься универмаг «Gimbels» в Нью-Йорке.

Спустя некоторое время – в 1960-м году брэнд вышел на рынок Японии.

Бельгийский дизайнер покинул компанию в 1963-м году, после того как его пригласили на должность креативного директора в Модном доме «Lanvin». Сменил бельгийца Жерар Пипар, который до этого был известен своими эскизами коллекций для брендов «Balmain», «Jacques Fath», «Marc Bohan», а также «Givenchy». В течение следующих тридцати лет дизайнер изготовил для бренда Nina Ricci наряды элегантных силуэтов. Отличительная черта нового креативного дизайнера бренда было использование богатой вышивки, которая требовала многие часы ручной и кропотливой работы.

Брэнд после Нины Риччи

Основательница бренда скончалась 30-го ноября 1970-го года, когда ей было 87 лет. Вся биография Нины Риччи была связана с модой и красотой.

В 1976-м году в эфире появился первый рекламный ролик парфюма «L’Air du Temps». В рекламе был использован слоган «Наиболее романтический подарок, который мужчина может сделать женщине».

Спустя три года главный офис бренда сменил адрес с бульвара Капуцинок 20 на улицу, где были расположены бутики класса «люкс» — Монтень 39. Компания заняла 5-и этажное здание, в которое также вместились студия дизайна, несколько мастерских, бутики, салоны и сразу несколько залов, предназначенных для показов.

Читать еще:  Как закончить лактацию народными средствами. Таблетки для остановки лактации. Стероидные гормональные препараты

В 1986-м году брэнд запустил линию одежды для мужчин, которая получила название «Ricci Club». Следует отметить, что на сегодняшний день этой линии больше нет.

В 1988-м году скончался второй основатель бренда – Роберт Риччи в возрасте 83-х лет.

«Он четко представлял, как именно должна одеваться женщина. Это была «jolie madame», или просто красивая одежда для истинной леди – та мода, которая достигла своего пика в Париже в 50-х годах».

Джеффри Бин для издания «New York Times» по поводу смерти Роберта Риччи

После смерти Роберта управлять компанией начал зять Нины Риччи – Жиль Фукс. Спустя два года дизайнер из Британии Филипп Вагхорн был принят в компанию в качестве помощника Жерара Пипара.

В 1998-м году брэнд Nina Ricci приобретает испанская корпорация «Puig Fashion Group». В том же году компания заключает лицензионное соглашение с «Time Avenue SA», которая является швейцарской компаний по производству часов.

В январе 1999-го года новым креативным директором моды и рекламы бренда назначается Натали Жерве, которая до этого работала в Модном доме «Gucci» и сотрудничала с «Valentino».

Осталась Натали на своем посту всего два года, покинув компанию в 2001-м году. Ее сменил Массимо Гиссен. В следующем году компанию покинул и Массимо, место которого занял Джеймс Агиар, который до этого занимал пост креативного консультанта в компании.

Джеймс, однако, также не только продержался на посту креативного директора, уйдя из бренда в 2003-м году. В том же году на должность арт-директора компании был назначен дизайнер из Швеции Ларс Нильсон, который до этого сотрудничал с Модными домами «Christian Dior», «Christian Lacroix», а также «Bill Blass». Приход шведа был очень прибыльным для бренда. Вскоре число продаж резко возросло вдвое. Впервые брэнд представил миру наряды в стиле «smart-casual».

Покинул швед Модный дом Nina Ricci в 2006-м году, перейдя в «Gianfranco Ferre». Новым креативным директором бренда стал дизайнер из Бельгии Оливье Тейскенс.

Знаменитости стали выбирать Nina Ricci

В 2007-м году актриса Риз Уизерспун два раза появилась в нарядах французского Модного дома. На церемонии вручения премии Золотой глобус она была в коктейльном платье желтого цвета, которое было сшито из крепа. А на церемонии вручения премии Киноакадемии Риз появилась на красной дорожке в вечернем платье сливового цвета.

Весной 2008-го года, когда состоялась премьера фильма «Секс в большом городе» актриса Сара Джессика Паркер была надета в вечернее платье Nina Ricci, которое было сшито из органзы.

Брэнд завоевал огромную популярность среди знаменитостей именно в годы сотрудничества компании с дизайнером Оливье Тейскенсом. В годы своей работы в компании дизайнер сделал все возможное, чтобы значительно расширить ассортимент обуви и аксессуаров. Коллекции Оливье бросались в глаза удивительной асимметрией, которую дизайнер так активно использовал. Дизайнер также придерживался экстравагантных силуэтов, давая предпочтение серо-голубым оттенкам. Самой известной работой Оливье для французского Модного дома стали туфли без пятки на платформе высотой 25 сантиметров. Хоть знаменитости и стали выбирать наряды французского бренда, однако общее число продаж продукции в годы работы Тейскенса снизились.

В 2009-м году, когда истек контракт с Оливье, Модный дом не пожелал его продлевать. В связи с этим Анна Винтур высказалась следующим образом:

«Уход Оливье Тейскенса из Модного дома показывает, что артистический талант недооценивается, причиной чего является экономический климат. Когда я услышала, что контракт с Оливье не будет продлен, пережила шок».

Новый креативный директор и новые образы

В апреле 2009-го года новым креативным директором компании был назначен Питер Коппинг, который до этого работал вместе с Марком Джейкобсом в Модном доме «Louis Vuitton». История бренда Nina Ricci вышла на новый виток.

«Nina Ricci является брендом с богатой историей. Он слишком французский, чем и близок мне. Я сделаю все, чтобы избавить его от девчачьего образа, а также вернуть ему былую женственность и роскошность. Я желаю, чтобы наряды были шикарнее, то есть именно такими, какие предпочитают носить женщины, которые имеют чувство вкуса».

В том же году на Недели моды в Париже новый креативный директор Модного дома представил весенне-летнюю коллекцию 2010, которая была построена в романтических образах. В новой коллекции присутствовали воздушные и струящиеся платья с драпировками, многослойные юбки. топы и блузки с рюшами. В коллекцию также были включены брюки, плащи и жакеты классического кроя, а также леггинсы. В основном дизайнер использовал пастельные цвета, которые совмещались с черным цветом.

В 2013-м году Коппинг представил новую осенне-зимнюю коллекцию 2013-2014, вдохновением для которой служили образы балерин. В новой коллекции были представлены вечерние платья, имеющие различные фасоны. В качестве аксессуаров дизайнер решил использовать длинные перчатки, классические сумки и браслеты, а также текстильные манжеты, ремни на талию и трикотажные повязки для прически. Среди использованных цветов преобладали красный, черный, белый цвета, а также цвет слоновой кости.

Показ был организован очень оригинально, поскольку проходил он под аккомпанемент пианисток из Франции, сестер Кати и Мариэль Лабек, которые исполняли работы композитора из Соединенных Штатов Филиппа Гласса.

В 2013-м году Модный дом решил заняться производством постельного белья и аксессуаров для ванной. Новая линия стала выпускаться под названием «Nina Ricci Maison» по лицензии «Vanderschooten».

Сегодня брэнд имеет большую популярность во всем мире. Одежду французского Модного дома предпочитают такие знаменитости, как Блейк Лайвли, Натали Портман, Эмбер Валлета, Сара Джессика Паркер, Пенелопа Крус, Линдси Лохан, Николь Кидман, Холли Берри, Шарлиз Терон, Дженнифер Лопес, Ким Кардашян, Руни Мара, Диана Крюгер, Риз Уизерспун, и другие.

Читать еще:  Что нужно делать чтобы вернуть жену. Жена ушла к другому: как вернуть и стоит ли это делать? А стоит ли пытаться сохранить брак

История бренда Nina Ricci и легендарной его основательницы

Сегодня мы продолжим пополнять нашу рубрику «Мировые бренды» новыми статьями и расскажем историю становления модного дома «Nina Ricci».

Образы, создаваемые Ниной Риччи, – это шик и неповторимость, женственность и роскошь, привлекательность и изящество, которые гармонично и красиво сочетаются в создаваемых коллекциях. Созданные этим дизайнером волшебные ароматы и изумительные модели проплывают перед глазами при звучании этого имени. Практически таким же осталось ныне все то, что в свои первые коллекции вкладывала Нина Риччи.

Нина Риччи, которой чрезмерная сдержанность или дерзкие провокации, нотки эпатажа или элементы вычурности были совсем не свойственны, была итальянской портнихой. Нина смогла затмить роскошную простоту Шанель, которая была для нее эталоном. Сшитые этой рукодельницей платья гармонично согласовались с образами приличных дам из высшего общества, так как получались сексуальными и романтичными.

Невероятной изысканностью и элегантностью отличалась сама Нина Риччи. Красота, обаяние, стиль одежды и манера держать себя в обществе привлекали внимание окружающих везде, где эта милая девушка появлялась. Уделяя большое внимание прическе, Нина Риччи каждый день приходила в парикмахерскую для создания безупречной укладки.

С 7.30 и до 8.30 утра Нина Риччи занималась укладкой своих роскошных волос, а затем, не спеша, двигалась к ожидавшему ее роскошному кадиллаку, неся на голове великолепную шляпку. Излучая спокойствие и уверенность успешного человека, она изнутри словно светилась. Не иначе как королевой называли эту девушку сотрудники, работающие в созданном ей бизнесе. Марка продукции «Нина Риччи», независимо от трансформаций, происходящих в обществе, всегда отличается роскошью, является символом классической элегантности и истинного достоинства королей, который воплощаются в каждую созданную деталь.

Мария Адэланд Ньели – настоящие имя и фамилия Нины Риччи. Родилась она в семье сапожника из города Неаполь в 1883 году. Для поиска клиентов из числа приезжающих отдыхать на Лазурный берег отец девочки, желающий работать с дамами из семей светского общества, переехал в город Монте-Карло.

Отец Нины Риччи вскоре скончался, не достигнув успеха. Семья осталась без средств к существованию. Путь к вершинам карьерной лестницы Мария Адэланд, оставшаяся в 12 лет без отца, начался именно с такого неблагоприятного жизненного момента. Тогда девочка и занялась шитьем модной одежды, пришедшимся ей по душе занятием.

Для осуществления своей мечты, Мария Адэланд понимала – нужно прилагать большие усилия. Для осуществления своей мечты Мария делает первый шаг к будущей профессии и приобретает статус ученицы в швейной мастерской, где начинает получать профессиональное образование.

Необычные и в то же время очаровательные шляпки, понравившиеся местным последовательницам моды и сделанные руками Нины, были раскуплены практически сразу. Достигнув четырнадцатилетнего возраста, Мария активно стала помогать маме и старшей сестре, работающим в галантерейном магазине. Уроки швейного умения и мастерства Мария продолжала в вечернее время, изучая основные направления такой деятельности, а затем оттачивала полученные навыки шитья на практике.

Совершенствуя полученные в этой области знания и постепенно получая новые, Мари Адэланд поменяла свою работу, получив должность в достаточно известном модном доме. Новички в этом модном доме выполняли работы по пришиванию пуговиц, глажке одежды, участвовали в работах по сортированию посылок. Этот тернистый путь подмастерьев Нина прошла с достоинством. Проработав некоторое время младшей модисткой, ей вскоре удалось занять место первой модистки этого дома.

Благодаря своему старанию и невзирая на большое количество работниц, Мари Адэланд выделиться сумела. Благодаря таким своим качествам как талант и находчивость, она уже в двадцать лет нанимала портных, которые по ее эскизам шили эксклюзивную модную одежду. Крупным Парижским домам моды работы мадам Риччи понравились в 1905 году. В этом же году Нина Риччи начала получать выгодные заказы.

Муж юной модистки носил фамилию Риччи, отсюда Мария и получила свою известную во всем мире фамилию. Решение пожениться было принято после знакомства на автобусной остановке Нины и Луи Риччи. Брак был несчастливым и вскоре распался. Однако факт расставания с супругом совершенно не отразился на деятельности Нины, ее бизнес процветал.

Нина продолжает неустанно работать, стремясь попасть именно в мир высокой и шикарной моды, делая для этого все возможное. Не привыкшая отступать перед трудностями, Нина Риччи с сыном Робертом на руках продолжала идти к своей цели.

В двадцатые годы прошедшего века Нина Риччи была принята на работу в Дом Раффин, один из модных домов времени. Благодаря своей работоспособности, она вскоре стала в этом бизнесе совладелицей. Через годы пришлось закрыть Дом Раффин, но этот вопрос теперь меньше всего волновал модельера, так как ее состояние было очень большим. Благодаря уговорам сына, Мари, носящая жемчуг даже во время сна, открыла собственный Модный Дом. Привлекательная и яркая вывеска, рекламировавшая новый бренд с названием «NINA RICCI» на улице Капуцинов, стала настоящим фурором.

Созданный стиль Нины Риччи любим и узнаваем многими. Нежные краски, вышитые цветы, замысловатые узоры, насыщенность различными аппликациями, повторяющиеся оригинальные мотивы Нина очень любила. Женственные и сексуальные платья, отличавшиеся романтичностью и изысканностью, соответствовали требованиям посещения светских раутов.

Популярность и известность, состояние и всемирная слава пришли к Нине с открытием Дома «Nina Ricci». Спустя несколько лет Дом Моды превратился в могущественную и огромную империю, работающую в 130 странах мира. Основной задачей сотрудников и самой владелицы этой империи стала вполне удачная попытка угадать желания клинтов. Популярность и востребованность бренд одежды Nina Ricci завоевал благодаря качеству исполнения, умеренным ценам и четкому следованию модным тенденциям.

Начав создавать средства макияжа и прекрасные ароматы, империя вышла за пределы моды в одежде. Являясь международным семейным делом, сегодня этот бизнес имеет насколько филиалов и ветвей.

Читать еще:  Как отличить натуральный мех норки от подделки. Как отличить старый мех норки от нового? Видео: Как выбрать норковую шубу

История бренда Nina Ricci его и легендарной основательницы

Образы, созданные Nina Ricci, являются воплощением шика, роскоши, женственности, изящности, привлекательности, которые гармонично сочетаются в ее создаваемых коллекциях. Прекрасные модели и изысканные ароматы, которые были созданные руками этого великого дизайнера, предстают сразу перед глазами, при одном только упоминании этого имени. Практически все осталось сейчас таким, каким было создано Ниной Риччи.
Нина была итальянской портнихой и ей были совсем не свойственны нынешние нотки эпатажа, чрезмерная сдержанность, вычурность и дерзкая провокационность. Нине стало под силу затмить роскошную простоту великой Коко Шанель, которую Нина считала эталоном моды. Платья, которые создавались этой мастерицей, гармонично сочетались с образами женщин из высшего светского общества, так как они подчеркивали романтичность и сексуальность их обладательниц.

Сама Нина Риччи отличалась своей невероятной элегантностью и изысканностью. Ее природная красота, стиль одежды, обаяние, манера держаться в обществе, притягивало внимание окружающих везде, где она появлялась. Она большое внимание уделяла своей прическе, из-за чего она ежедневно посещала парикмахерскую, чтобы создавать такую безупречную укладку.

Каждый день с 7 до 8 утра, Нина была занята укладкой своих волос, после чего не спеша, медленной походкой шла к ожидавшему ее шикарному автомобилю, неся на своей голове прекрасную шляпу. Она излучала уверенность успешного человека и спокойствие и сияла из нутрии. Работники, которые работали в созданном ею бизнесе, говорили о ней, как о королеве. Марка выпускаемой продукции «Nina Ricci», независимо от постоянно происходящих в обществе трансформаций, всегда отличалась роскошью и является одним из символов истинного достоинства королей и классической элегантности, которая воплощается в каждую создаваемую деталь.

Настоящим именем и фамилией Нины Риччи является Мария Адэланд Ньели. Родилась она в 1883 году в семье сапожника из итальянского города Неаполь. В поиске клиентов из числа отдыхающих, которые приезжали на Лазурный берег ее отец, который всегда хотел работать только с дамами из высшего светского общества, решил переехать в Монте-Карло.

Вскоре отец Нины скончался, не достигнув заветного успеха, и семья практически осталась без средств на существование. Вот с такого трагического момента и начался долгий путь к славе двенадцатилетней Марии Адэланд. В то время девочка и начала шить одежду, и это занятие пришлось ей по душе.

Мария понимала, чтобы достигнуть своей мечты необходимо приложить много усилий. Для начала она сделала шаг навстречу своему успеху и стала ученицей в швейной мастерской, где начала приобретать профессиональные знания и опыт.

Очаровательные и необычные шляпки, сделанные ее руками, сильно понравились местным модницам и были раскуплены довольно быстро. Когда Мария достигла четырнадцатилетнего возраста, она начала активно помогать своей матери и старшей сестре, которые работали в галантерейном магазине. Свои уроки швейного мастерства Мария продолжала по вечерам, изучая основные направления в этой сфере деятельности, а затем на практике оттачивала приобретенный опыт.

Постоянно совершенствуясь и приобретая новый опыт и знания в области шитья одежды, а также получая новые заказы, Мария Адэланд сменила свою работу и получила новую должность в одном известном в то время, модном доме. Новички здесь занимались тем, что пришивали к одежде пуговицы, гладили одежду, и занимались сортированием посылок. Этот тяжелый путь подмастеров Мария прошла достойно. Сначала она поработала младшей модисткой, а через несколько лет стала первой модисткой этого модного дома.

Благодаря своему умению, старанию, она сумела выделиться среди большого количества работниц. Во многом благодаря своему таланту, находчивости и упорству, Мария Аэланд будучи в возрасте двадцати лет, уже смогла нанимать других портных, которые шили эксклюзивную модную одежду согласно ее эскизам. В 1905 году работы мадам Риччи понравились крупным домам моды города Парижа. Начиная с этого года, Нина Риччи начала получать выгодные и индивидуальные заказы.

Фамилия мужа юной модельерши была Риччи, так Мария Аэланд и стала обладательницей известной на весь мир фамилией. Решение о свадьбе ими было принято на автобусной остановке Нины и Луи Риччи. Но, их брак был несчастливым и не долгим, и вскоре распался. Но расставание с мужем никаким образом не отразилось на работе Нины и ее дело процветало.

Нина Риччи продолжает с упорством работать, желая попасть в мир шикарной и высокой моды, и старается для этого делать все возможное. Нина привыкла отступать перед возникающими трудностями, и с сыном на руках, продолжала упорно двигаться к своей заветной цели.

В двадцатых годах прошедшего столетия Нина Риччи начала работать в известном Доме Моды «Раффин». Благодаря своему таланту и трудолюбию, через некоторое время Нина стала совладелицей этого модного дома. Через год ей пришлось закрыть этот дом, но это теперь ее практически не волновало, так как на это время она уже обладала приличным состоянием. Поддавшись на уговоры своего сына, Мария открывает свой собственный Дом Моды. Появившаяся на улице Капуцинов яркая вывеска, которая рекламировала новый бред «Nina Ricci» вызвала настоящий фурор.

Стиль, который создала Нина Риччи узнаваемый, и любим многими модницами. Используемые нежные краски, замысловатые узоры, вышитые цветы, разные аппликации, прекрасные оригинальные мотивы – все это Нина любила делать. Ее платья наполнены женственностью и сексуальностью, отличались своей изысканностью и романтичностью, соответствовали всем необходимым требованиям посещения светских вечеров.

Широкую известность и популярность, всемирную славу, состояние Нина получила с открытием своего Дома Моды «Nina Ricci». Спустя несколько лет после своего открытия Дом Моды превратился в большую империю моды, которая работала в 130 странах мира. Основная задача сотрудников и самой Нины Риччи состояла в том, чтобы удачно угадать желание своих клиентов. Свою популярность и постоянную востребованность данный бренд завоевал благодаря высокому качеству работы, приемлемыми ценами и четкому следованию новым модным направлениям.

Источники:

http://shoptips.ru/topic/4360.html
http://dela.biz/brendy/151-istoriya-brenda-nina-ricci-i-legendarnoy-ego-osnovatelnicy.html
http://businessidei.com/istoriya-brenda-nina-ricci-ego-i-legendarnoy-osnovatelnicy/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector